¿Qué es el Mobile First Indexing de Google y cómo te afecta?
El Mobile First Indexing, o indexación centrada en los móviles, es el método por el que Google indexa y posiciona la versión móvil del contenido de tu sitio, rastreada con el agente para smartphones. Google completó la transición el 31 de octubre de 2023, así que hoy se aplica a todos los sitios que funcionan en móviles. Aquí verás cómo funciona y qué revisar para no perder posiciones.
¿Qué es el Mobile First Indexing de Google?
El Mobile First Indexing es la forma en que Google construye su índice desde que el móvil pasó a ser el dispositivo principal. Según las prácticas recomendadas de Google para la indexación centrada en los móviles, Google indexa y posiciona la versión móvil del contenido, rastreada con el agente para smartphones. En español, Google lo llama «indexación centrada en los móviles».
Sin embargo, hay un matiz importante. No existe un índice para móviles y otro para computadoras. En cambio, hay un solo índice, y se alimenta de la versión móvil. Por eso, lo que tu página muestra en un teléfono es lo que Google usa para posicionarla en cualquier dispositivo.
Cómo funciona la indexación centrada en los móviles
Antes, Google rastreaba sobre todo con un agente que simulaba una computadora. En cambio, ahora usa principalmente un rastreador que simula un smartphone. Así, Google descarga la versión móvil de cada página, la procesa y la guarda en el índice.
De 2016 a 2023: una transición de siete años
Según el blog del Centro de la Búsqueda de Google, Google empezó el rastreo y la indexación centrados en los móviles en 2016. Desde entonces, el tráfico móvil no dejó de crecer. Finalmente, la transición se completó el 31 de octubre de 2023, según el blog del Centro de la Búsqueda de Google. Además, Google desactivó la información del rastreador de indexación en la configuración de Search Console, porque dejó de ser necesaria.
¿Qué pasa con los sitios que no funcionan en móviles?
Google reconoce que queda una cantidad muy reducida de sitios que no funcionan en absoluto en móviles. Por ejemplo, sitios que muestran errores a todos los usuarios de móviles o que bloquean su versión móvil en robots.txt. En esos casos, Google los sigue rastreando con el antiguo rastreador para ordenadores y revisa la lista varias veces al año. Sin embargo, Google advierte que reducirá ese rastreo en la medida de lo posible.
Qué necesita tu sitio para la indexación centrada en los móviles
Google publica una lista de prácticas recomendadas. Estas son las que más afectan al posicionamiento.
- Mismo contenido principal. Si falta texto en móvil, Google no lo ve. Usa acordeones o pestañas en vez de borrarlo.
- Mismas etiquetas meta robots. Un noindex solo en móvil puede sacar la página del índice.
- Contenido visible sin interacción. Google no carga lo que necesita un clic, un deslizamiento o una escritura.
- Mismos datos estructurados. Si debes priorizar, empieza por Breadcrumb, Product y VideoObject.
- Mismos metadatos. El elemento title y la metadescripción deben ser equivalentes en ambas versiones.
- Mismas imágenes y textos alternativos. Imágenes de buena calidad, en formatos admitidos y con el mismo texto alternativo.
Además, Google pide que no bloquees en robots.txt los recursos que la versión móvil necesita. Y recomienda usar los mismos encabezados claros y descriptivos en ambas versiones. Para los metadatos, te ayudará nuestra guía de títulos y descripciones meta optimizados.
Diseño adaptable, publicación dinámica o URL separadas
Google reconoce tres configuraciones para un sitio móvil. Sin embargo, el riesgo de errores con la indexación centrada en los móviles cambia mucho entre ellas.
| Configuración | Cómo funciona | Riesgo ante la indexación móvil |
|---|---|---|
| Diseño adaptable | Mismo HTML en la misma URL; cambia la presentación según la pantalla | Bajo: el contenido y los metadatos son los mismos en móvil y escritorio. Es la opción que recomienda Google |
| Publicación dinámica | Misma URL, pero HTML distinto según el dispositivo | Medio: hay que mantener equivalentes dos versiones del HTML |
| URL independientes | HTML distinto en URL distintas, por ejemplo un subdominio m. | Alto: hay que igualar contenido, metadatos, datos estructurados e imágenes en dos sitios |
Si tu sitio usa URL independientes, revisa con especial cuidado las imágenes. Google advierte que, si sus URL no son las mismas en ambas versiones, puedes perder tráfico de imágenes de forma temporal.
Cómo comprobar que Google ve bien tu versión móvil
Primero, la herramienta principal es la inspección de URLs de Search Console. Muestra cómo rastreó Google la página y qué código obtuvo. Además, el informe «Estadísticas de rastreo» indica con qué rastreador visita Google tu sitio, según su blog oficial.
Por otro lado, Google anunció el 1 de diciembre de 2023 la retirada de la prueba de optimización para móviles y del informe «Usabilidad móvil», según su registro de novedades. Para revisar la experiencia móvil, hoy se usan Lighthouse y PageSpeed Insights. Te explicamos cómo en las mejores prácticas para optimizar tu sitio web para móviles.
Si quieres la visión de negocio, lee qué es el SEO móvil y cómo beneficia a tu sitio web. Para el resto de la base técnica, consulta los elementos más importantes del SEO técnico. Y si prefieres delegarlo, conoce nuestra agencia de posicionamiento SEO en Perú.
Preguntas frecuentes sobre el Mobile First Indexing
¿Qué significa Mobile First Indexing?
Significa indexación centrada en los móviles. Google indexa y posiciona la versión móvil del contenido de tu sitio, rastreada con el agente para smartphones. No hay un índice separado para computadoras: el único índice se alimenta de lo que ve el rastreador móvil. Por eso, la versión móvil decide tu posicionamiento en todos los dispositivos.
¿Desde cuándo aplica Google la indexación centrada en los móviles?
Desde 2016, de forma gradual. Google empezó ese año el rastreo y la indexación centrados en los móviles, tras centrarse cada vez más en ellos desde 2015. Según el blog del Centro de la Búsqueda de Google, la transición se completó el 31 de octubre de 2023. Desde entonces, se aplica a todos los sitios que funcionan en móviles.
¿Necesito una versión móvil para aparecer en Google?
No es obligatorio, pero sí muy recomendable. Google aclara que no hace falta una versión móvil para que el contenido aparezca en los resultados. Sin embargo, como indexa con un rastreador móvil, una página que se ve mal o incompleta en teléfonos parte en desventaja. Lo más sencillo es un diseño web adaptable.
¿Qué pasa si mi web tiene menos contenido en móvil?
Puedes perder tráfico. Google indexa la versión móvil, así que el texto que solo aparece en escritorio no cuenta. La propia Google advierte que, si las páginas móviles tienen menos contenido, probablemente perderás algo de tráfico. La solución es igualar el contenido principal y usar acordeones o pestañas si falta espacio.
¿Cómo sé con qué rastreador visita Google mi sitio?
Con el informe «Estadísticas de rastreo» de Search Console. Google retiró de la configuración la información del rastreador de indexación tras completar la transición, porque los sitios que funcionan en móviles ya se rastrean sobre todo con el rastreador para móviles. Para una página concreta, usa la inspección de URLs.
