¿Qué tipos de publicidad digital existen? Guía completa
Los principales tipos de publicidad digital son los anuncios en buscadores, en redes sociales, de display, en video, nativos, de afiliación, por correo electrónico y de remarketing. Cada uno aparece en un lugar distinto y se paga de forma diferente. Por eso, la elección depende de tu objetivo: vender ya, generar contactos o dar a conocer la marca.
¿Qué tipos de publicidad digital existen?
La publicidad digital es cualquier anuncio pagado que se muestra en internet. A diferencia del contenido orgánico, aparece porque una empresa paga por él. Además, casi siempre permite elegir a quién se muestra y medir qué resultados produce. La tabla resume los tipos más usados.
| Tipo | Dónde aparece | Pago habitual | Objetivo ideal |
|---|---|---|---|
| Publicidad en buscadores | Resultados de Google y otros buscadores | Por clic | Ventas y contactos |
| Publicidad en redes sociales | Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn | Por mil impresiones o por resultado | Notoriedad y contactos |
| Display | Banners en sitios web y aplicaciones | Por mil impresiones o por clic | Notoriedad y remarketing |
| Video | YouTube y otras plataformas | Por visualización o por impresiones | Notoriedad y consideración |
| Publicidad nativa | Dentro del contenido de medios y portales | Por clic o por impresiones | Consideración |
| Afiliación | Sitios y creadores que recomiendan tu producto | Comisión por venta o contacto | Ventas |
| Correo patrocinado | Boletines de terceros | Por envío o por clic | Contactos |
Si quieres entender las siglas de cada modelo de pago, revisa nuestra guía completa sobre CPC, CPM y CPA.
Publicidad en buscadores
La publicidad en buscadores muestra tu anuncio cuando alguien busca lo que vendes. Según la Ayuda de Google Ads, las campañas de búsqueda son anuncios de texto que aparecen en los resultados cuando alguien busca en Google lo que ofreces. Por eso, suelen ser el tipo de anuncio con mayor intención de compra.
El modelo de pago más común es el costo por clic. Según la definición de Google Ads, con las pujas de costo por clic solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. Te explicamos cómo montar una campaña en nuestros pasos para campañas efectivas en Google Ads.
Los tipos de campaña de Google Ads
Google Ads no se limita al buscador. Según su centro de ayuda, los tipos de campaña incluyen Máximo rendimiento, búsqueda, display, shopping, video, aplicaciones y Demand Gen, entre otros. Por ejemplo, Máximo rendimiento usa la IA de Google para mostrar anuncios en todo su inventario desde una sola campaña. En cambio, shopping sirve para tiendas en línea que muestran sus productos con foto y precio.
Publicidad en redes sociales
Los anuncios en redes sociales permiten segmentar por edad, zona e intereses. Además, admiten formatos muy visuales: imágenes, carruseles, historias y videos cortos. En Perú, el alcance es amplio. Según el informe Digital 2026: Peru de DataReportal, TikTok tenía 28,3 millones de usuarios de 18 años o más a fines de 2025. Para elegir dónde anunciarte, consulta nuestra guía de canales para el marketing digital.
- 28,3 millonesUsuarios de TikTok de 18 años o más a fines de 2025.
- 24,7 millonesUsuarios de Facebook según las herramientas de Meta.
- 21,7 millonesUsuarios de YouTube según los recursos publicitarios de Google.
Fuente: DataReportal (Kepios), Digital 2026: Peru; consulta: 20 de octubre de 2026.
Publicidad de display y remarketing
La publicidad de display muestra banners de imagen en sitios web y aplicaciones. Sirve sobre todo para dar a conocer la marca. Sin embargo, su uso más rentable suele ser el remarketing: mostrar anuncios a personas que ya visitaron tu sitio y no compraron. Profundizamos en esta técnica en qué es el remarketing.
Publicidad en video
Los anuncios en video aparecen antes, durante o después de otros videos, sobre todo en YouTube. Según DataReportal, YouTube tenía 21,7 millones de usuarios en Perú a fines de 2025, según los recursos publicitarios de Google. Así, el video funciona bien para explicar un producto en pocos segundos y para crear recuerdo de marca.
Publicidad nativa, afiliación y correo
La publicidad nativa adopta el formato del medio donde aparece, como un artículo patrocinado o una recomendación de contenido. Por eso, interrumpe menos. Aun así, debe identificarse como publicidad para no confundir al lector.
En la afiliación, la empresa paga una comisión a sitios o creadores solo cuando generan una venta o un contacto. En cambio, el correo patrocinado aprovecha boletines de terceros para llegar a su audiencia. Ambos modelos reducen el riesgo, porque se paga por resultado o por envío.
Cómo elegir el tipo de publicidad digital adecuado
Elige según el objetivo y mide siempre si el anuncio aporta ventas nuevas. Por ejemplo, unos experimentos de campo en eBay, publicados por el National Bureau of Economic Research, encontraron que los anuncios en palabras clave de marca no mostraron beneficio medible a corto plazo. Es decir, muchas de esas personas habrían comprado igual. Por eso, conviene medir la incrementalidad antes de aumentar el presupuesto.
- Define el objetivo. Ventas inmediatas, contactos o notoriedad.
- Elige el formato. Buscadores para ventas, redes y video para notoriedad, remarketing para recuperar visitas.
- Empieza con poco. Prueba con un presupuesto pequeño y una sola variable.
- Mide el costo por cliente. Compara cada formato en Google Analytics 4 y quédate con el que trae clientes nuevos.
La publicidad complementa, pero no reemplaza, al posicionamiento orgánico. Si quieres que tu marca aparezca también sin pagar por cada clic, conoce nuestro servicio de agencia de posicionamiento SEO en Perú.
Preguntas frecuentes sobre los tipos de publicidad digital
¿Cuáles son los tipos de publicidad digital más usados?
Los más usados son la publicidad en buscadores, en redes sociales, de display, en video y el remarketing. También existen la publicidad nativa, la afiliación y el correo patrocinado. Cada tipo aparece en un lugar distinto y se paga de manera diferente: por clic, por mil impresiones, por visualización o por resultado.
¿Qué tipo de publicidad digital es mejor para vender?
La publicidad en buscadores suele ser la más directa para vender, porque muestra el anuncio a quien ya busca lo que ofreces. El remarketing también funciona bien, ya que impacta a personas que visitaron tu sitio. Aun así, conviene medir si esas ventas son realmente nuevas o si habrían llegado sin el anuncio.
¿Qué tipos de campaña ofrece Google Ads?
Según la Ayuda de Google Ads, los tipos de campaña incluyen Máximo rendimiento, búsqueda, display, shopping, video, aplicaciones y Demand Gen, entre otros. Las campañas de búsqueda muestran anuncios de texto en los resultados de Google. En cambio, Máximo rendimiento usa la IA de Google para anunciarse en todo su inventario desde una campaña.
¿Cuánto cuesta la publicidad digital?
No hay un precio fijo. En la mayoría de plataformas fijas un presupuesto diario y pagas por clic, por mil impresiones o por resultado. Con las pujas de costo por clic de Google Ads, solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. El costo final depende de la competencia, del sector y de la calidad del anuncio.
¿Qué es la publicidad nativa?
Es un anuncio que adopta el formato del medio donde aparece, como un artículo patrocinado o una recomendación de contenido al final de una noticia. Interrumpe menos que un banner y suele leerse con más atención. Sin embargo, debe identificarse claramente como publicidad para no engañar al lector ni dañar la confianza en la marca.
¿Conviene pagar anuncios con el nombre de mi propia marca?
Depende de tu caso. Unos experimentos de campo en eBay encontraron que los anuncios en palabras clave de marca no mostraron beneficio medible a corto plazo, porque muchas personas habrían llegado igual. Sin embargo, si tus competidores pujan por tu marca, el anuncio puede proteger tus clics. Lo correcto es medirlo en tu cuenta.
