¿Qué herramientas para SEO debes conocer y cuáles son gratis?
Las herramientas para SEO imprescindibles son Google Search Console, Google Analytics 4 y PageSpeed Insights, que son gratuitas, más una herramienta de rastreo como Screaming Frog y, si el presupuesto lo permite, una suite de pago como Semrush o Ahrefs. Con las tres primeras cubres medición, indexación y velocidad. Las demás sirven para auditar el sitio, investigar palabras clave y estudiar a la competencia.
¿Qué herramientas se usan para SEO?
Las herramientas de SEO se agrupan según la tarea que resuelven. Primero están las de medición, que te dicen cómo te encuentra Google. Después vienen las de auditoría técnica, las de palabras clave y competencia, y las de contenido. Por último, están las de SEO local.
No necesitas todas. De hecho, una pequeña empresa puede trabajar bien solo con las herramientas gratuitas de Google. En cambio, una agencia o una tienda en línea con miles de páginas sí suele necesitar una herramienta de rastreo y una suite de pago.
Comparativa de las principales herramientas para SEO
La tabla resume para qué sirve cada herramienta y si es gratuita. Los precios cambian a menudo, así que revisa siempre la web oficial antes de contratar.
| Herramienta | Para qué sirve | Acceso |
|---|---|---|
| Google Search Console | Indexación, consultas, clics, impresiones y errores del sitio | Gratuita |
| Google Analytics 4 | Comportamiento de las visitas y conversiones | Gratuita en su versión estándar |
| PageSpeed Insights | Velocidad y Métricas web principales con datos reales | Gratuita |
| Planificador de palabras clave | Ideas de palabras clave y estimaciones de búsquedas | Dentro de Google Ads |
| Screaming Frog SEO Spider | Rastreo técnico: enlaces rotos, redirecciones, títulos y etiquetas | Gratuita hasta 500 URL; licencia anual para más |
| Semrush | Palabras clave, competencia, posiciones y auditorías | Planes de pago |
| Ahrefs | Enlaces entrantes, palabras clave y análisis de competidores | Planes de pago |
| Yoast SEO | Títulos, metas, sitemap y legibilidad en WordPress | Versión gratuita y versión de pago |
| Perfil de Empresa de Google | Presencia en Google Maps y búsquedas locales | Gratuita |
Herramientas gratuitas de Google para SEO
Las herramientas de Google son el punto de partida, porque muestran datos del propio buscador. Además, no tienen costo.
Google Search Console
Search Console es la herramienta más importante para el SEO. Según la página «Acerca de Search Console», es un servicio gratuito de Google para supervisar, mantener y solucionar los problemas de aparición de un sitio en la Búsqueda. Con ella ves qué consultas te traen impresiones, qué páginas están indexadas y qué errores detecta Google.
Además, sirve para diagnosticar caídas. En su guía para depurar descensos de tráfico, Google recomienda revisar los últimos 16 meses para analizar una caída de tráfico. Para sacarle partido, revisa nuestro análisis de las métricas SEO que realmente importan.
Google Analytics 4
Google Analytics 4 mide qué hacen las visitas una vez que entran en tu web. Es importante saber que Universal Analytics ya no funciona. Según la ayuda de Google Analytics, desde el 1 de julio de 2023, las propiedades estándar de Universal Analytics dejaron de procesar datos. Si quieres empezar, consulta la guía básica sobre qué es Google Analytics.
PageSpeed Insights
PageSpeed Insights analiza la velocidad de una URL. Su ventaja es que combina pruebas de laboratorio con datos de visitas reales. Según la página «Información sobre PageSpeed Insights», esos datos de usuarios reales proceden del Informe sobre la experiencia del usuario en Chrome y cubren los 28 días anteriores.
- 16 mesesPeriodo que Google recomienda revisar en Search Console para analizar una caída de tráfico.
- 28 díasVentana de datos de usuarios reales que muestra PageSpeed Insights.
- 500 URLLímite de rastreo de la versión gratuita de Screaming Frog SEO Spider.
Fuente: Centro de la Búsqueda de Google, documentación de PageSpeed Insights y web oficial de Screaming Frog; consulta: 20 de octubre de 2026.
Herramientas para auditoría técnica
Una herramienta de rastreo recorre tu web como lo haría Google. Así detecta enlaces rotos, redirecciones en cadena, títulos duplicados y páginas sin indexar.
Screaming Frog SEO Spider es la opción más conocida. Según su web oficial, la versión gratuita permite rastrear hasta 500 URL; para quitar el límite hay que comprar una licencia anual. Por eso, basta para webs pequeñas. En cambio, un sitio grande necesita la licencia o una auditoría dentro de una suite como Semrush.
Herramientas de palabras clave y competencia
Estas herramientas te dicen qué busca la gente y qué hacen tus competidores. Por ejemplo, el Planificador de palabras clave de Google Ads sugiere términos relacionados y estima su volumen de búsqueda. Para aprender a usarlas, revisa qué es una palabra clave y cómo identificarla.
Semrush y Ahrefs son suites de pago más completas. Ambas permiten ver para qué palabras posiciona un competidor y qué sitios lo enlazan. Sin embargo, sus cifras de tráfico son estimaciones. Por lo tanto, no las tomes como datos exactos: para tu propia web, el dato real está en Search Console.
Herramientas para contenido y SEO local
En WordPress, Yoast SEO permite editar el título, la meta description y la frase clave de cada página. Además, genera el sitemap del sitio y revisa la legibilidad del texto. Aun así, sus indicadores en verde no garantizan posicionar: son una ayuda, no un objetivo.
Para negocios con atención presencial, el Perfil de Empresa de Google, antes llamado Google My Business, es la herramienta clave. Con él apareces en Google Maps y en las búsquedas locales. Consulta cómo configurar tu Perfil de Empresa de Google.
Cómo elegir tus herramientas
Empieza por las gratuitas de Google y úsalas durante un mes. Después, añade una herramienta de rastreo si tu web supera unas decenas de páginas. Finalmente, contrata una suite de pago solo si necesitas estudiar a la competencia con frecuencia. Si prefieres que un equipo lo gestione, conoce nuestro servicio de agencia de posicionamiento SEO en Perú.
Preguntas frecuentes sobre herramientas para SEO
¿Cuál es la mejor herramienta gratuita para SEO?
Google Search Console. Es un servicio gratuito de Google que muestra qué consultas te traen impresiones, cuántos clics recibes, qué páginas están indexadas y qué errores detecta el buscador. Ninguna herramienta externa tiene esos datos directos de Google. Por eso, conviene configurarla antes que cualquier otra y revisarla al menos una vez al mes.
¿Necesito pagar Semrush o Ahrefs para hacer SEO?
No, al menos al principio. Con Search Console, Google Analytics 4 y PageSpeed Insights puedes medir, corregir y mejorar una web pequeña o mediana. Las suites de pago aportan análisis de competidores, enlaces y estimaciones de palabras clave. Por eso, conviene contratarlas cuando el mercado es competido o cuando gestionas varias webs a la vez.
¿Universal Analytics todavía funciona?
No. Según la ayuda de Google Analytics, desde el 1 de julio de 2023 las propiedades estándar de Universal Analytics dejaron de procesar datos. Su sustituta es Google Analytics 4, que organiza la medición en torno a eventos. Si tu web aún tiene el código antiguo, conviene instalar Google Analytics 4 cuanto antes.
¿Screaming Frog es gratis?
Sí, con un límite. La versión gratuita de Screaming Frog SEO Spider permite rastrear hasta 500 URL, según su web oficial. Para webs más grandes o para funciones avanzadas, hay que comprar una licencia anual. Por eso, la versión gratuita suele bastar para negocios pequeños y para revisar secciones concretas de un sitio grande.
¿Las herramientas de SEO muestran el tráfico real de mi competencia?
No. Herramientas como Semrush o Ahrefs estiman el tráfico de otros sitios a partir de posiciones y volúmenes de búsqueda, así que son aproximaciones. Solo el propietario de una web ve sus datos reales en Search Console y en Google Analytics. Por eso, usa esas estimaciones para comparar tendencias, no para afirmar cifras exactas.
