¿Para qué sirven las etiquetas H1, H2 y H3 en el SEO?
Las etiquetas H1, H2 y H3 ordenan el contenido en niveles: el H1 es el título principal de la página, los H2 son las secciones y los H3, las subsecciones. Ayudan a Google a entender de qué trata cada parte. Sobre todo, ayudan a las personas a leer y a navegar, también con lectores de pantalla. Aquí verás cómo usarlas bien, qué dice Google y qué errores evitar.
¿Qué son las etiquetas H1, H2 y H3?
Las etiquetas H1, H2 y H3 son elementos de encabezado de HTML. Según la documentación de MDN sobre los elementos de encabezado, HTML tiene seis niveles, del h1, el más importante, al h6, el menos importante. Cada encabezado describe brevemente el tema de la sección que presenta.
En la práctica, la mayoría de los artículos solo necesitan tres niveles. El H1 nombra la página. Luego, los H2 dividen el contenido en grandes bloques y los H3 detallan cada bloque. Por eso, un buen esquema de encabezados funciona como el índice de un libro.
| Etiqueta | Función | Cuántas usar | Ejemplo en un artículo sobre sitemaps |
|---|---|---|---|
| H1 | Título principal de la página | Normalmente una | ¿Cómo crear un sitemap eficaz? |
| H2 | Secciones principales | Las que necesite el contenido | Cómo enviar el sitemap a Google |
| H3 | Subsecciones dentro de un H2 | Las que necesite cada sección | Cómo crear un sitemap en WordPress |
¿Las etiquetas H1, H2 y H3 influyen en el SEO?
Sí, pero no como suele contarse. Los encabezados ayudan a Google a entender la estructura y el tema de cada parte. Sin embargo, no son una fórmula mágica. Google lo explica con bastante claridad en su documentación.
Lo que dice Google sobre los encabezados
Según la guía para principiantes de Google, no existe una cantidad ideal de encabezados por página. Además, la misma guía dice que el orden semántico es muy útil para los lectores de pantalla. En cambio, para la Búsqueda de Google no importa si se usa de forma incorrecta. Es decir, un salto de H2 a H4 no te hunde en los resultados, pero sí empeora la experiencia de algunas personas.
El H1 y el título que aparece en Google
Los encabezados sí influyen en cómo se muestra tu resultado. Según la guía para influir en los enlaces de título, Google usa los elementos de encabezado, como h1, entre las fuentes de los enlaces de título. También usa el elemento title, el título principal visible y otros textos destacados. Por eso, Google pide indicar claramente cuál es el título principal. Según la misma guía, varios encabezados con la misma importancia y relevancia visual pueden resultar confusos.
Por qué los encabezados importan para tus lectores
Los encabezados benefician primero a las personas. La mayoría de los lectores recorre la página con la vista antes de leerla. Así, un H2 claro les dice en un segundo si la sección responde a su duda.
Además, los encabezados son clave para la accesibilidad. Según MDN, las personas con discapacidad visual suelen moverse por la página saltando de encabezado en encabezado con su lector de pantalla. Por eso, MDN recomienda evitar omitir niveles: empezar con h1 y seguir con h2, h3 y así sucesivamente.
Cómo usar las etiquetas H1, H2 y H3 correctamente
Estas reglas combinan las recomendaciones de Google y de MDN. Sirven para cualquier artículo o página de servicio.
- Un H1 claro por página. Que diga el tema con las palabras que usa tu público.
- Respeta el orden de los niveles. Empieza con h1 y sigue con h2, h3 y así sucesivamente, sin saltar niveles.
- Escribe encabezados descriptivos. «Cómo enviar el sitemap a Google» funciona mejor que «Paso final».
- Usa las palabras de las búsquedas. Incluye la consulta real cuando encaje de forma natural, sin repetirla en cada encabezado.
- No uses encabezados para dar formato. Si quieres texto más grande, usa CSS, no un H2.
- Mantén los mismos encabezados en móvil. Google pide encabezados claros y equivalentes en la versión móvil y en la de escritorio.
El H1 en WordPress
En WordPress, el tema suele imprimir el título de la entrada como H1. Por lo tanto, dentro del editor deberías empezar con H2. Si añades otro H1 en el contenido, la página tendrá dos títulos principales. Para comprobarlo, abre la página publicada y busca la etiqueta h1 en el código fuente.
Errores frecuentes con los encabezados
Estos son los fallos que más se repiten en las auditorías de contenido:
- Usar un H1 en el contenido cuando el tema ya imprime otro. La página queda con dos títulos principales.
- Elegir el nivel por el tamaño de letra. MDN advierte que no se deben usar niveles inferiores para reducir el tamaño de la fuente; para eso está CSS.
- Llenar los encabezados de palabras clave. Google desaconseja el exceso de palabras clave porque resulta agotador para los usuarios.
- Escribir encabezados ingeniosos pero vagos. «Lo que nadie te cuenta» no dice nada ni al lector ni a Google.
- Dejar textos largos sin subtítulos. Un bloque de 600 palabras sin H2 ni H3 cuesta de leer en un teléfono.
Encabezados, fragmentos destacados y respuestas de IA
Un encabezado en forma de pregunta, seguido de una respuesta directa, facilita que un buscador o un asistente de IA extraiga ese bloque. Por ejemplo, el H2 «¿Qué es un sitemap?» seguido de una definición en una frase. Te lo explicamos en cómo usar palabras clave para ganar fragmentos destacados y respuestas de IA.
Para elegir las palabras de cada encabezado, parte de una buena investigación; consulta qué es una palabra clave y cómo identificarla. Después, completa el trabajo con títulos y descripciones meta optimizados. Para revisar toda la estructura, consulta los elementos más importantes del SEO técnico. También puedes hablar con nuestra agencia de posicionamiento SEO en Perú.
Preguntas frecuentes sobre las etiquetas H1, H2 y H3
¿Cuántos H1 debe tener una página?
Normalmente uno. MDN recomienda evitar usar h1 más de una vez, porque por costumbre se reserva para el título de la página. Además, la guía de enlaces de título de Google advierte que varios encabezados con la misma importancia pueden confundir. Un solo H1 claro deja inequívoco cuál es el tema principal.
¿Puedo saltar de un H2 a un H4?
No es recomendable. Según Google, para la Búsqueda no importa si el orden semántico es incorrecto. Sin embargo, MDN recomienda no saltarse niveles, porque las personas que usan lectores de pantalla navegan por los encabezados y un salto puede confundirlas. Lo correcto es pasar de H2 a H3 y, solo si hace falta, a H4.
¿Cuántos H2 y H3 debe tener un artículo?
Los que necesite el contenido. Según la guía para principiantes de Google, no existe una cantidad ideal de encabezados por página. Como referencia práctica, usa un H2 para cada gran bloque de la respuesta y un H3 cuando ese bloque tenga partes claras. Si todo parece un encabezado, probablemente hay demasiados.
¿Hay que poner la palabra clave en el H1?
Conviene, si encaja de forma natural. El H1 debe decir el tema con las palabras que usa tu público, y esas suelen ser la consulta principal. Además, Google usa los encabezados como h1 entre las fuentes del título que muestra en los resultados. Lo que no conviene es repetir la misma palabra clave en todos los encabezados.
¿El H1 y el title son lo mismo?
No. El H1 es el título visible dentro de la página. En cambio, el title es la etiqueta del código que suele aparecer como título en Google y en la pestaña del navegador. Pueden coincidir o variar un poco. En WordPress con Yoast SEO, el title se edita en la caja de Yoast y el H1 es el título de la entrada.
