AMP es una tecnología de código abierto para crear páginas web ligeras y rápidas, y hoy no aporta una ventaja propia en Google: el buscador indexa las páginas AMP como cualquier otra página y, desde 2021, ya no las exige para aparecer en Noticias destacadas. Por eso, para la mayoría de los sitios conviene más optimizar las Métricas web principales que mantener una versión AMP. Aquí verás qué es, cómo se implementa y cuándo todavía tiene sentido.

¿Qué es AMP?

AMP, sigla de Accelerated Mobile Pages, es una tecnología para crear páginas web que cargan rápido. Según amp.dev, el sitio oficial del proyecto, el Proyecto AMP es una iniciativa de código abierto. Para lograr esa velocidad, AMP usa una versión restringida de HTML, llamada AMP HTML, con componentes propios y límites al JavaScript personalizado.

Además, las páginas AMP válidas pueden almacenarse en cachés de AMP. Según amp.dev, plataformas como Google ejecutan esas cachés para cargar las páginas casi al instante. Por eso, durante años, AMP fue la vía rápida para que las páginas de noticias se vieran bien en móviles.

Estado actual de AMP en Google

La situación cambió en 2021 y sigue igual en la documentación vigente. Según la guía «Acerca de AMP en la Búsqueda de Google», Google indexa las páginas AMP como cualquier otra página y aplica el mismo estándar, sea cual sea la tecnología usada. En otras palabras, AMP no es un factor de posicionamiento por sí mismo.

AMP ya no es obligatorio para Noticias destacadas

Google anunció el 19 de abril de 2021 que AMP dejaría de ser obligatorio para aparecer en el carrusel Noticias destacadas. Según el blog del Centro de la Búsqueda de Google, cualquier página que cumpla las políticas de Google News puede aparecer en ese carrusel. Además, Google anunció en 2021 que dejaría de mostrar el icono de AMP en sus productos de noticias. Así, el principal incentivo para adoptar AMP desapareció.

Qué sigue vigente

Google sigue indexando AMP y sus directrices siguen activas. Por ejemplo, las páginas AMP pueden aparecer como resultados enriquecidos si llevan datos estructurados, igual que otras páginas. También pueden aparecer como historias web. Sin embargo, Google aclara que añadir datos estructurados no garantiza un resultado enriquecido.

Cómo implementar AMP en tu web

Si aun así decides usar AMP, el proceso tiene pocos pasos. En WordPress, lo habitual es usar el complemento oficial. Según su ficha en WordPress.org, consultada el 20 de octubre de 2026, el complemento AMP está en la versión 2.5.5 y suma más de 300.000 instalaciones activas. Sin embargo, la misma ficha indica que su última actualización fue hace dos años, un dato que conviene valorar antes de instalarlo.

Hay una regla que Google subraya. Los usuarios deben poder ver y hacer lo mismo en la página AMP y en su canónica, siempre que sea posible. Además, las páginas AMP deben seguir la especificación AMP HTML y ser válidas. Si no lo son, pierden las funciones específicas de AMP en la Búsqueda.

¿Te conviene usar AMP hoy?

Para la mayoría de los sitios, no. Como Google evalúa igual las páginas AMP y las normales, el esfuerzo rinde más si mejoras la versión principal. Por ejemplo, Google recomienda un LCP inferior a 2,5 segundos, un INP inferior a 200 milisegundos y un CLS inferior a 0,1, sin importar la tecnología. Te explicamos cómo lograrlo en las mejores prácticas para optimizar tu sitio web para móviles.

En cambio, AMP puede seguir teniendo sentido en algunos casos. Por ejemplo, si un medio ya tiene AMP funcionando, valida sin errores y no puede rehacer su tema pronto. También si usa historias web en formato AMP. Aun así, conviene planificar la salida con orden.

Cómo retirar AMP sin perder tráfico

Si decides abandonar AMP, no borres las páginas sin más. Google tiene una guía específica para retirar páginas AMP de la Búsqueda. En resumen, para conservar la página canónica, quita el enlace rel=amphtml y redirige cada URL AMP a su canónica con un 301 o un 302. Así, los enlaces antiguos siguen llevando a la página principal.

Recuerda también que Google indexa la versión móvil de tus páginas. Por eso, al retirar AMP, la versión canónica debe funcionar bien en móviles; consulta qué es la indexación centrada en los móviles. Para una revisión completa, consulta los elementos más importantes del SEO técnico o habla con nuestra agencia de posicionamiento SEO en Perú.

El SEO, u optimización en buscadores, consiste en ayudar a los buscadores a entender tu contenido y a los usuarios a encontrar tu sitio y decidir si lo visitan. Así lo define la guía para principiantes de Google. Es importante porque te pone delante de personas que ya buscan lo que ofreces. Además, te permite aparecer en esos resultados sin pagar por cada clic.

¿Qué significa SEO?

SEO es la sigla en inglés de Search Engine Optimization, que en español se traduce como optimización en buscadores. Según la guía de SEO para principiantes del Centro de la Búsqueda de Google, el SEO consiste en ayudar a los buscadores a entender tu contenido y a los usuarios a encontrar tu sitio y decidir si lo visitan.

Dicho de otro modo, el SEO trabaja sobre los resultados orgánicos, es decir, los que no son anuncios. En cambio, los anuncios de pago forman parte de la publicidad en buscadores, que se conoce como SEM. Si quieres comparar los dos caminos, revisa nuestra guía sobre las diferencias entre SEM y SEO.

Además, Google aclara en esa misma guía que no hay ningún secreto para salir primero de forma automática. Por eso, el SEO no es un truco puntual. Más bien, es un conjunto de mejoras técnicas, de contenido y de reputación que aumentan la probabilidad de aparecer cuando alguien busca lo que ofreces.

Cómo funciona Google: las tres fases que explican el SEO

Para entender el SEO, primero hay que saber qué hace Google con una página. Según la guía detallada sobre cómo funciona la Búsqueda de Google, el buscador trabaja en tres fases: rastreo, indexación y publicación de resultados. Además, Google advierte que no todas las páginas pasan por las tres fases.

Cada fase tiene sus propios bloqueos. Por ejemplo, un error del servidor o una regla de robots.txt pueden impedir el rastreo. Del mismo modo, un contenido de baja calidad o una etiqueta noindex pueden frenar la indexación. Por último, una página indexada puede no aparecer si su contenido no responde a lo que la gente busca.

Hay otro dato que conviene tener claro desde el principio. La misma guía de Google afirma que el buscador no acepta pagos para rastrear un sitio con más frecuencia ni para mejorar su posicionamiento. Por lo tanto, desconfía de cualquier oferta que prometa un acceso especial a Google.

Tipos de SEO: on-page, técnico, off-page y local

El trabajo de SEO suele dividirse en cuatro frentes. Cada uno resuelve una parte distinta del problema, así que una estrategia sólida los combina. Para ver cómo se ordenan en un plan, consulta los componentes esenciales de una estrategia SEO.

SEO on-page y palabras clave

El SEO on-page empieza por entender cómo busca tu cliente. Google recomienda en su guía anticiparse a los términos de búsqueda de los lectores. Por ejemplo, alguien puede buscar «abogado laboral» y otra persona «despido injustificado». Si quieres profundizar, revisa qué es una palabra clave y cómo identificarla.

SEO técnico

El SEO técnico asegura que Google pueda acceder a tus páginas y entenderlas. Incluye la velocidad, la adaptación a móviles y la arquitectura del sitio. Para una revisión completa, consulta los elementos más importantes del SEO técnico.

SEO off-page y SEO local

El SEO off-page se apoya en señales externas, como los enlaces que otros sitios hacen hacia el tuyo. Por su parte, el SEO local ayuda a negocios con atención presencial a aparecer en Google Maps y en las búsquedas cercanas. En ese caso, el Perfil de Empresa de Google, antes llamado Google My Business, es la pieza central.

¿Por qué es importante el SEO para tu negocio?

El SEO es importante porque pone tu negocio delante de personas que ya están buscando lo que vendes. A diferencia de un anuncio, el resultado orgánico no cobra por cada clic. Además, una página bien posicionada puede seguir atrayendo visitas durante meses si mantienes su contenido al día.

También aporta confianza. Cuando tu web responde bien a una pregunta, el usuario asocia tu marca con esa respuesta. Sin embargo, el SEO no garantiza resultados. Google lo dice con claridad en sus Directrices básicas de la Búsqueda: cumplirlas aumenta las probabilidades de aparecer, pero no asegura la indexación de un sitio concreto.

El SEO frente a los resúmenes de inteligencia artificial

Los resúmenes generados por IA cambian la forma de hacer clic. Según un análisis de Pew Research Center publicado en julio de 2025, los usuarios hicieron clic en un resultado tradicional en el 8 % de las visitas con resumen frente a 15 % sin él. El estudio se basó en la navegación de 900 adultos de Estados Unidos durante marzo de 2025.

Por eso, hoy el SEO no basta con aparecer en la lista de enlaces. También conviene escribir respuestas claras, con datos citables y fuentes, para que los buscadores y los asistentes de IA puedan usarlas. Aun así, la base sigue siendo la misma: una web rastreable, contenido útil y una marca fiable.

Cuánto tarda el SEO en dar resultados

El SEO es una inversión de mediano plazo. Según la guía para principiantes de Google, algunos cambios tardan horas en reflejarse y otros varios meses. Por lo tanto, lo habitual es esperar unas semanas para evaluar si una mejora funcionó.

En la práctica, conviene medir en Google Search Console entre tres y seis semanas después de publicar un cambio. Así puedes comparar impresiones, clics y posición media por grupos de páginas. Si buscas acompañamiento profesional, conoce nuestro servicio de agencia de posicionamiento SEO en Perú.

Primeros pasos para aplicar SEO en tu web

Empezar no requiere herramientas caras. Primero, verifica tu sitio en Google Search Console. Después, revisa que tus páginas importantes estén indexadas. Luego, mejora el título y la descripción de las páginas con más impresiones. Finalmente, actualiza el contenido que ya recibe visitas antes de crear páginas nuevas.

Evita también los errores que más daño hacen. Entre ellos están copiar textos de otros sitios, publicar varias páginas que responden a lo mismo y comprar enlaces. Estas prácticas pueden infringir las políticas de spam de Google y bajar tu visibilidad.

Para elegir el dominio de un sitio internacional, decide primero si te diriges a países o a idiomas: un dominio de país como .pe da la señal geográfica más clara, mientras que un .com con subdirectorios como /pe/ es más barato y fácil de mantener. Así lo resume la guía de Google para sitios multirregionales y multilingües. Además, con cualquier opción necesitas anotaciones hreflang para que Google muestre la versión correcta a cada usuario.

¿Qué opciones de dominio existen para el SEO internacional?

Google describe cuatro estructuras de URL para dirigir un sitio a varios países. Lo explica en su guía para gestionar sitios multirregionales y multilingües. Las opciones son un dominio de país (example.de), un subdominio (de.example.com), un subdirectorio (example.com/de/) o parámetros de URL. La última opción, sin embargo, Google no la recomienda.

Antes de elegir, conviene separar dos conceptos. Un sitio multilingüe ofrece contenido en varios idiomas. En cambio, un sitio multirregional muestra contenido distinto según el país del usuario. Por ejemplo, una tienda peruana que vende en Perú y en Chile en español es multirregional, pero no multilingüe.

Dominio de país o .com: cuál conviene para tu negocio

El dominio de país, también llamado ccTLD, es la señal geográfica más fuerte. Según Google, códigos como .es, .de o .cn indican claramente a usuarios y buscadores a qué país se dirige el sitio. Además, con un dominio de país la ubicación del servidor no importa.

Sin embargo, el dominio de país tiene un límite claro: solo se puede dirigir el sitio a usuarios de un país. Por eso, si planeas vender en cinco países, necesitarás cinco dominios, cinco sitios y cinco veces el trabajo de autoridad y mantenimiento. Además, Google advierte que algunos países exigen requisitos estrictos para registrar su dominio.

En cambio, un dominio genérico como .com con subdirectorios concentra todo en un solo sitio. Google indica que es fácil de configurar y que su mantenimiento no es caro, porque usa el mismo alojamiento. Por lo tanto, para una pyme que empieza a exportar suele ser la opción más práctica.

Cuidado con los dominios de país que Google trata como genéricos

No todos los dominios de país funcionan como señal geográfica. Google trata ciertos códigos de país como genéricos, porque muchos usuarios y propietarios no los asocian a un país. Según su guía, la lista incluye .co, .io, .me o .tv, entre otros.

Este detalle importa en Latinoamérica. Por ejemplo, una empresa colombiana que usa .co no recibe de ese dominio una señal automática hacia Colombia, porque Google lo trata como genérico. Del mismo modo, los dominios regionales como .eu o .asia se consideran genéricos. En esos casos, debes indicar el país objetivo con hreflang o con URLs específicas por región.

Las señales que usa Google para saber a qué país apunta tu sitio

El dominio es solo una de las señales. Según la guía de Google, la configuración regional de una página se determina con varias señales a la vez:

• Dominio de país. Es la señal más clara, salvo en los códigos que Google trata como genéricos.
• Anotaciones hreflang. En etiquetas, en encabezados HTTP o en el sitemap.
• Ubicación del servidor. Google advierte que no es un indicador determinante, porque muchos sitios usan redes de distribución de contenido.
• Otras señales. Direcciones y teléfonos locales, idioma y moneda locales, enlaces de sitios locales y señales del Perfil de Empresa.

Asimismo, Google aclara lo que no hace. Por un lado, ignora las etiquetas meta de ubicación, como geo.position o distribution. Por otro lado, no rastrea un mismo sitio desde distintos países para descubrir variantes. En consecuencia, Google recomienda no adaptar el contenido según la IP del visitante y declarar las versiones de forma explícita. Estas decisiones forman parte de los elementos más importantes del SEO técnico.

Hreflang: el complemento obligatorio de cualquier estructura

Elijas el dominio que elijas, necesitas decirle a Google qué versión corresponde a cada país o idioma. Para eso sirven las anotaciones hreflang. Según la guía de Google sobre versiones localizadas, cada versión debe enlazar a todas las demás y también a sí misma. Además, si dos páginas no se apuntan entre sí, Google ignora las etiquetas.

Un detalle para Latinoamérica: Google solo admite códigos de región de la norma ISO 3166-1 Alpha 2. Por lo tanto, el código es-419, que se usa para «español de Latinoamérica», no está admitido. En su lugar, usa es-PE, es-CL o es-MX, o el código genérico es. Para profundizar, consulta las mejores prácticas para el SEO multilingüe.

Por último, varias versiones del mismo idioma pueden parecer duplicadas. Si te preocupa ese riesgo, revisa nuestra guía para evitar contenido duplicado en sitios internacionales. ¿Prefieres que un equipo diseñe la estructura contigo? Conoce nuestro servicio de agencia de posicionamiento SEO en Perú.

Para optimizar tu sitio web para móviles, usa un diseño adaptable con la etiqueta de ventana gráfica, ofrece en móvil el mismo contenido que en escritorio, deja objetivos táctiles de unos 48 píxeles y cumple las Métricas web principales: LCP de 2,5 segundos o menos, INP de 200 milisegundos o menos y CLS de 0,1 o menos. Esta guía reúne las mejores prácticas de Google y web.dev en una lista que puedes aplicar hoy.

Por qué optimizar tu sitio web para móviles

Google indexa y posiciona la versión móvil de tus páginas. Por eso, lo que falla en el móvil afecta a toda tu presencia en el buscador, también a las búsquedas desde computadoras. Si quieres entender el concepto y sus beneficios antes de pasar a la práctica, lee qué es el SEO móvil y cómo beneficia a tu sitio web. Esta guía, en cambio, se centra en cómo hacerlo.

Las mejores prácticas para optimizar un sitio web para móviles

Estas prácticas siguen el orden lógico de trabajo. Primero va la base técnica, después el contenido y, al final, la velocidad.

1. Usa un diseño web adaptable

El diseño adaptable sirve el mismo HTML en la misma URL a todos los dispositivos y cambia la presentación según el tamaño de pantalla. Según las prácticas recomendadas de Google para la indexación centrada en los móviles, Google recomienda el diseño web adaptable, el patrón más sencillo de implementar y mantener. Las otras dos opciones, la publicación dinámica y las URL independientes, exigen más trabajo y generan más errores.

2. Configura la etiqueta de ventana gráfica

Sin esta etiqueta, el navegador móvil muestra la página como si fuera de escritorio y la reduce. Según la guía de conceptos básicos del diseño web responsivo de web.dev, el valor recomendado es width=device-width, initial-scale=1. Así, la página se ajusta al ancho de la pantalla del dispositivo. La mayoría de los temas modernos de WordPress ya la incluyen, pero conviene comprobarlo en el código fuente.

3. Ofrece el mismo contenido en móvil y en escritorio

Google indexa lo que ve en la versión móvil. Por lo tanto, la versión móvil debe tener el mismo contenido principal, los mismos metadatos y los mismos datos estructurados que en escritorio. Puedes usar acordeones o pestañas para ahorrar espacio, pero no elimines texto. Además, Google advierte que no carga el contenido que necesita un clic, un deslizamiento o una escritura del usuario para aparecer.

4. Diseña objetivos táctiles cómodos

En una pantalla táctil, los botones y enlaces pequeños provocan toques erróneos. Según la guía de objetivos táctiles accesibles de web.dev, el tamaño mínimo recomendado ronda los 48 píxeles, unos 9 mm, aproximadamente la yema del dedo. Si un icono mide 24 píxeles, puedes añadir relleno hasta llegar a 48 píxeles. También conviene separar bien los enlaces de un menú.

5. Evita los intersticiales y cuadros de diálogo invasivos

Las ventanas emergentes que tapan el contenido molestan más en una pantalla pequeña. Según la guía de Google sobre intersticiales y cuadros de diálogo invasivos, estos elementos frustran a los usuarios y dificultan que los buscadores entiendan el contenido. Si necesitas un aviso, usa un banner discreto que deje leer la página.

6. Cumple las Métricas web principales en móvil

Las Métricas web principales miden la experiencia real de carga, respuesta y estabilidad. Según web.dev, los objetivos son un LCP de 2,5 segundos o menos, un INP de 200 milisegundos o menos y un CLS de 0,1 o menos. Además, se evalúan en el percentil 75 de las visitas, por separado en móviles y computadoras. Es decir, el móvil tiene su propia nota.

Cómo mejorar la velocidad móvil paso a paso

La velocidad es donde más sitios fallan. Estas acciones, basadas en las guías de web.dev, atacan las causas más comunes.

• No cargues en diferido la imagen principal. Según la guía para optimizar el LCP, nunca debes usar la carga diferida en la imagen de LCP. En cambio, puedes darle prioridad alta con fetchpriority.
• Indica ancho y alto en imágenes y vídeos. Según la guía para optimizar el CLS, las imágenes sin dimensiones son una de las causas más comunes de un CLS deficiente.
• Comprime las imágenes. Sírvelas al tamaño en que se muestran, no al tamaño original de la cámara.
• Reduce el JavaScript de terceros. Los scripts pesados retrasan la respuesta a los toques y empeoran el INP.
• Activa la caché. Un complemento de caché en WordPress evita generar cada página en cada visita.

Tabla de comprobación para tu sitio móvil

Usa esta tabla para auditar tu sitio. Todas las herramientas son gratuitas.

Ten en cuenta un cambio de herramientas. Según su registro de novedades, Google anunció el 1 de diciembre de 2023 la retirada de la prueba de optimización para móviles y del informe «Usabilidad móvil». Por eso, hoy se usan Lighthouse, PageSpeed Insights y la inspección de URLs.

Errores frecuentes al adaptar una web a móviles

Algunos errores se repiten en casi todas las auditorías. Además, la mayoría son fáciles de corregir.

• Ocultar texto en móvil para «aligerar» la página. Lo que no está en móvil, Google no lo indexa.
• Bloquear en robots.txt recursos que solo usa el móvil. Google necesita rastrearlos para ver la página.
• Medir solo en computadora. El móvil tiene su propia evaluación de las Métricas web principales.
• Confiar en AMP como solución. Hoy Google trata AMP como cualquier otra página; lee qué es AMP y su estado actual.

Para entender cómo encaja todo esto con el índice de Google, lee qué es la indexación centrada en los móviles. Y si prefieres que un equipo lo revise contigo, conoce nuestro servicio de agencia de posicionamiento SEO en Perú.

Las etiquetas H1, H2 y H3 ordenan el contenido en niveles: el H1 es el título principal de la página, los H2 son las secciones y los H3, las subsecciones. Ayudan a Google a entender de qué trata cada parte. Sobre todo, ayudan a las personas a leer y a navegar, también con lectores de pantalla. Aquí verás cómo usarlas bien, qué dice Google y qué errores evitar.

¿Qué son las etiquetas H1, H2 y H3?

Las etiquetas H1, H2 y H3 son elementos de encabezado de HTML. Según la documentación de MDN sobre los elementos de encabezado, HTML tiene seis niveles, del h1, el más importante, al h6, el menos importante. Cada encabezado describe brevemente el tema de la sección que presenta.

En la práctica, la mayoría de los artículos solo necesitan tres niveles. El H1 nombra la página. Luego, los H2 dividen el contenido en grandes bloques y los H3 detallan cada bloque. Por eso, un buen esquema de encabezados funciona como el índice de un libro.

¿Las etiquetas H1, H2 y H3 influyen en el SEO?

Sí, pero no como suele contarse. Los encabezados ayudan a Google a entender la estructura y el tema de cada parte. Sin embargo, no son una fórmula mágica. Google lo explica con bastante claridad en su documentación.

Lo que dice Google sobre los encabezados

Según la guía para principiantes de Google, no existe una cantidad ideal de encabezados por página. Además, la misma guía dice que el orden semántico es muy útil para los lectores de pantalla. En cambio, para la Búsqueda de Google no importa si se usa de forma incorrecta. Es decir, un salto de H2 a H4 no te hunde en los resultados, pero sí empeora la experiencia de algunas personas.

El H1 y el título que aparece en Google

Los encabezados sí influyen en cómo se muestra tu resultado. Según la guía para influir en los enlaces de título, Google usa los elementos de encabezado, como h1, entre las fuentes de los enlaces de título. También usa el elemento title, el título principal visible y otros textos destacados. Por eso, Google pide indicar claramente cuál es el título principal. Según la misma guía, varios encabezados con la misma importancia y relevancia visual pueden resultar confusos.

Por qué los encabezados importan para tus lectores

Los encabezados benefician primero a las personas. La mayoría de los lectores recorre la página con la vista antes de leerla. Así, un H2 claro les dice en un segundo si la sección responde a su duda.

Además, los encabezados son clave para la accesibilidad. Según MDN, las personas con discapacidad visual suelen moverse por la página saltando de encabezado en encabezado con su lector de pantalla. Por eso, MDN recomienda evitar omitir niveles: empezar con h1 y seguir con h2, h3 y así sucesivamente.

Cómo usar las etiquetas H1, H2 y H3 correctamente

Estas reglas combinan las recomendaciones de Google y de MDN. Sirven para cualquier artículo o página de servicio.

El H1 en WordPress

En WordPress, el tema suele imprimir el título de la entrada como H1. Por lo tanto, dentro del editor deberías empezar con H2. Si añades otro H1 en el contenido, la página tendrá dos títulos principales. Para comprobarlo, abre la página publicada y busca la etiqueta h1 en el código fuente.

Errores frecuentes con los encabezados

Estos son los fallos que más se repiten en las auditorías de contenido:

• Usar un H1 en el contenido cuando el tema ya imprime otro. La página queda con dos títulos principales.
• Elegir el nivel por el tamaño de letra. MDN advierte que no se deben usar niveles inferiores para reducir el tamaño de la fuente; para eso está CSS.
• Llenar los encabezados de palabras clave. Google desaconseja el exceso de palabras clave porque resulta agotador para los usuarios.
• Escribir encabezados ingeniosos pero vagos. «Lo que nadie te cuenta» no dice nada ni al lector ni a Google.
• Dejar textos largos sin subtítulos. Un bloque de 600 palabras sin H2 ni H3 cuesta de leer en un teléfono.

Encabezados, fragmentos destacados y respuestas de IA

Un encabezado en forma de pregunta, seguido de una respuesta directa, facilita que un buscador o un asistente de IA extraiga ese bloque. Por ejemplo, el H2 «¿Qué es un sitemap?» seguido de una definición en una frase. Te lo explicamos en cómo usar palabras clave para ganar fragmentos destacados y respuestas de IA.

Para elegir las palabras de cada encabezado, parte de una buena investigación; consulta qué es una palabra clave y cómo identificarla. Después, completa el trabajo con títulos y descripciones meta optimizados. Para revisar toda la estructura, consulta los elementos más importantes del SEO técnico. También puedes hablar con nuestra agencia de posicionamiento SEO en Perú.